极地海洋世界开盘活动执行

发表于:2014-12-04 14:33 阅读:

项目:天津极地海洋世界开盘策划执行
服务:形象海报/宣传物料设计/开盘活动/策划执行
 
※   客户简介

天津极地海洋世界是由大连海昌集团在天津投资兴建的主题性公园。天津极地海洋世界是以海洋公园为主题的大型开放式旅游项目。项目位于天津市塘沽区响螺湾旅游板块,塘沽区海河外滩南岸,西临海门大桥,东临迎宾大道。天津极地海洋世界由8个游览专区(即极地动物展区、海底隧道展区、白鲸展区、鲸鲨展区、珊瑚展区、水母展区、儿童互动区以及海洋欢乐剧场)组成。



   
 


※   项目摘要

极地海洋世界项目,颠覆了国内传统海洋公园静态、固化的模式,引入新时代主题公园动感、时尚、梦幻元素,以国际领先的技术手段,创造了国内首个全方位展示海洋文化、探索海洋奥秘、体验海洋浪漫、享受海洋生活的海洋主题公园。
 


※   项目概述

在市场日益开放的今天,很多本土企业都面临着国际性大型企业的竞争,在综合实力差距悬殊的情况下,本土企业如何找到新的发展思路,开拓新的发展空间,是亟待解决的问题。天津极地海洋世界从自身的特点出发,重新定位,找出自己的绝对优势,大胆进行重建计划,争取各方面的支持,取得了令人鼓舞的成绩,这不仅仅是一个本土企业的成功,也为具有同样困境的企业提供了参考的依据。
 
在接到天津极地海洋世界这个项目之后,执策项目组面临的首要问题是解决本项目的定位问题。到目前为止,国内的各类海洋公园不下于100个,其中以水族馆和各类海洋馆为主,其中比较成功的有诸如香港海洋公园、大连老虎滩海洋公园、青岛极地海洋世界、北京海洋馆、成都极地海洋世界等。





※   品牌三部曲
 
定位:
在传统概念中,海洋公园是一个以海洋生物参观、表演为核心的大型海洋世界博览园,游客参与性较低,传统海洋公园的游憩方式已不能满足新时代旅游休闲的需要,想到这里,执策团队也对我们的项目找到了全新的突破口,如何充分挖掘项目自身优势,寻找到自己的差异点,来区隔消费者对传统概念中的海洋世界的认知?

最终执策项目组将目光聚集在创造了一种新的游憩方式,一种位于海上的环境与海洋文化主题游憩方式的独特结合,带给游客一种完全有别于陆上的海洋环境、海洋文化、海洋特色游乐体验,通过对海上、海中、海底多个海洋空间的利用,形成一个全新的立体化海洋游憩结构,并为极地海洋世界相关主题设计及板块作出相关规划。


 
产品:
在相关“产品”设计上,我们致力于提升极地海洋世界的各种产品体验,以重新刺激大众对公园的兴趣、热情、关注和爱戴,加强与传统海洋公园的区分优势,在“产品”方面,主要通过“动物互动”活动来推广,希望大众可以加深与大自然动物的认识,重新与动物和海洋公园建立联系。




宣传:
在“广告”方面,极地海洋世界贯彻“与动物联系”的平台,利用互动的形式进行推广。采用有趣的互动广告来宣传动物知识,引起观众兴趣并让他们自发地发掘动物知识。同时以独特的“动物营销”作推销活动主题,激发消费者与极地海洋世界的独有深厚情感。






 


※   结语:

在整个营销项目上,极地海洋世界具有多方面的的“原创性”,再次巩固了海洋公园的领导地位,是该项目在同行业中脱颖而出。
 

极地海洋世界开盘活动执行

执策项目组将目光聚集在创造了一种新的游憩方式,一种位于海上的环境与海洋文化主题游憩方式的独特结合,带给游客一种完全有别于陆上的海洋环境、海洋文化、海洋特色游乐体验,通过对海上、海中、海底多个海洋空间的利用,形成一个全新的立体化海洋游憩结构,并为极地海