百事可乐终端宣传形象设计

发表于:2017-02-27 17:02 阅读:

项目:百事可乐终端宣传形象设计(华北市场)
服务:
宣传海报设计/促销活动设计
 

※  项目背景

纵观我国饮料行业市场发展,各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇,对碳酸饮料形成了一定的冲击,“两乐”仍是很多年轻人的钟爱,有着稳定的消费人群和消费需求,但近年需求上升趋势有所减缓。

目前,由于消费者对健康的重视,碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低,以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业越来越威胁到碳酸饮料的地位,所以有必要进行一次大规模的宣传促销巩固百事在华北市场的地位,提高品牌忠诚度与销量,通过联合执策团队,开展详细的市场调查后,作出本次宣传策划。 

 

※  宣传策略

百事可乐品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求,而百事这一理念也使越来越多的年轻人喜欢上了百事。

    

十五到三十岁的年轻人是百事可乐的重要消费群体,我们通过对产品市场的综合调查分析,使消费者重新记起或认识百事可乐,提高百事可乐中低频率饮用者的饮用频率,从而提高百事可乐在人们心目中的知名度,维系忠实的老客户,更提高百事可乐在区域市场占有率和销售量,我们为此做了一整套宣传策略方案。


执策通过对百事可乐与可口可乐以及国产非常可乐的认真对比,并从市场,消费者,竞争对手和产品等各个方面对百事可乐的此次宣传策划进行认真的整理,构思,并采用现在比较流行的传播策略整合营销传播进行宣传策划,争取各个方面来为此次营销策划服务。 
 
从消费者购买心理的角度来看,消费者购买饮料的心理主要有:  
买味道:从之前执策的调查显示,41%的人认为口感好重要,所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。  
买名气:在同一档次的产品中,那个品牌响就购买那个品牌的产品,在公共场所群体消费更是如此,消费者购买的主要是心理满足感,与自豪感。调查显示,有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。      
买情节:饮料是集会的主要消费品,消费时讲究情调与气氛。  
买功能:饮料的功能多种多样,可乐与茶能清肠胃,果汁含有丰富的维生素C,蒸馏水更体贴人的身体,给人吸收大量的水分,帮助人体的内部循环。  
 
百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇,所以百事的消费者一青年人为主。


 
接下来,百事可乐的整合营销传播就是把公共关系,广告宣传,人员推销,营业推广等促销策略集于一身,在整合营销传播中,各种宣传媒介和信息载体相辅相成,相互配合,相得益彰,统一运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的,统一的,集中的作用,其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。
 
把百事这个品牌加入了很多人文的气息,我们借助了百事本身形象给人的青春活力的印象,在消费者的心里一点一滴地深入扩大,消费者就可以有了首选百事的理由。 



※  物料及活动设计











 

百事可乐终端宣传形象设计

执策通过对百事可乐与可口可乐以及国产非常可乐的认真对比,并从市场,消费者,竞争对手和产品等各个方面对百事可乐的此次宣传策划进行认真的整理,构思,并采用现在比较流行的传播策略整合营销传播进行宣传策划,争取各个方面来为此次广告策划服务。